Как в Липецке на брендах сбрендили…

Изя, ты помнишь наши…бренды?

Обозреваем обозревателя. -«Мастер класс любви  к родному краю» И. Неверов. «Липецкая газета», №162 , 23 августа 2011 года.

   ЕСЛИ ЛИПА  — ТО НА ВСЮ ОБЛАСТЬ?

Почему нельзя так громко и долго хрустеть доморощенным огурцом…

Если таки на знамени области – изображена липа, то значит чего-чего и в чем-чем, а в липовых достижениях здесь должны преуспеть, хотя бы местные ньюсмейкеры, пардон, за не наш термин.…

Да и в «Липецкой газете», ежели присмотреться – часто пахнет липой.

К примеру – вон опять неуемный И. Неверов, он же – Исаак Розенфельд, он же – Изя Баснописец – предстал пред нами, на закате лета,  иже паки …светоч туризма, как отец русской брендократии.

 Как матерый «профи» —  по части нового русского слова «бренд».

Вчерашний журналист «Ленинского знамени» нарисовался пред читателями в этот раз, как крупный знаток туризма, культуризма, и, миль пардон, словесного онанизма…

Прочел я его дискуссию по поиску его возможностей развития территорий, и родился экспромт:

Как долго можно, без конца

Мусолить бренды, но без смысла…

И скромный «бюстик» Огурца.

Давно в нем заблудились мысли…

И все Проекты, без затей-

Игрушки —  шалунов-детей…

Ну какой там знаток туризма и брендов этот И. Неверов, внимательно прочтите его «портянку» в газете и сами поймете —  все его бла-бла-бла на тему брендов – это перепевки уже сказанного до него: в районных газетах, на семинаре журналистов , или тем же замартыновским местным главой – Олегом Мотовых.

Все познается таки в сравнениях. — Недавно по ТВ каналу путешественников показали Англию. Долину замечательного цветка – рябчика шахматного.

И как едут туда люди — в вереницах автобусов, походить по тропе, вымощенной в долине плиткой, охочие до природных шедевров, жители Туманного Альбиона.

Между прочим – ходят то по билетам, за денежку,  не просто так. И место охраняется статусом заповедной территории.

Родина липецкого губернатора – может похвастать местом произрастания  диких гладиолусов.

Этот ареал произрастания —  махонький, там  уцелел пока шпажник черепитчатый, занесенный в Красную книгу .

Вот только Изя Баснописец, он же И Неверов – резко против бренда «Долина диких гладиолусов».

Причина, по мнению брендознатца Изи: «На каждый дикий гладиолус найдется с десяток «диких туристов»…

Видно, что сам бытописец , уходящий глубоко корнями в «Ленинское знамя» — сам то в Долине Дикуих Гладиолусов ни разу не был. Поэтому и прет восторженную отсебятину : «..Есть фантастической красоты долина диких гладиолусов»

Стоп. Изя, с таким успехом ты можешь воспеть долину у горы Попокатипетль, красоты марсианских просторов, и затаенные уголки шахты "Мариупольская". Все равно ты там не был.

Ты и коммунизма не видел — а как его в "Ленинском знамени " красиво воспевал.

Примерно также теперь ты  принялся за тербунский, уцелевший ареал обитания краснокнижного растения, о ботаник губернаторского органа…

Впервые автор этих строк о той Долине написал еще в 1998 году. В местной районке. Тогда это была действительно, Долина.

Во вторых, несмотря на призывы местной газеты – это уникальное место запахивали десятилетиями, и теперь это — жалкий островок.

И в третьих — только болотце —  не позволило агрономам  и механизаторам угробить остатки заповедной не по статусу, а по сути – территории на малой родине, плюс еще —  регулярные публикации в Тербунском «Маяке» Автора этих строк —  тоже заставили отступиться и не запахивать клочок болотистой земли…

Еще с десяток лет, и несмотря на болтовню брендознатцев, вроде всезнайки Неверова – и спасать там  уже будет нечего.

И никакие туристы не станут причиной исчезновение этой самой Долины…

Какой выход? Видимо, надо идти по пути Англии, что объявила заповедной территорию , где растет рябчик шахматный.

И сделала территорию — брендом !

А вот Изя – против.

Выходит, что объявлять Долину диких гладиолусов – нельзя, пока она совсем не исчезнет, вместе с дикими гладиолусами? Странная логика у нашего обозревателя Исаака.

Но логика понятная. Журналист, вышедший из «Ленинского знамени» наверняка читал «Окаянные дни» земляка Ивана Бунина.

Что первым делом сделали с дворянским имением Буниных пришедшие с ленинскими знаменами рэволюционэры?

 Таки да – они тут же нагадили в ванной поместья Бунина, нагадили и в китайские, древние вазы, потом разломали старинный рояль, и затем  разбили стекла в оранжерее, где росли не дикие гладиолусы…И  вынули из кадушек с землей — вполне экзотические пальмы…

Примерно тоже произошло в имении Потаповых в Семидубравном, в ста верстах от имения Бунина, где Лермонтов написал свою балладу, и где тоже в оранжерее цвели гладиолусы и росли ананасы…

За все время жизни под «Ленинским знаменем» — и  липецкая земля  лишилась не только дворянских имений Лермонтовых и Буниных, Пришвиных и Офросимовых, танцзалов и библиотек, часовен  и храмов, старинных парков, дендрариев, но  и уважения к православным традициям…

Она лишилась культуры, сыновнего отношения  к рекам, лесам и лугам. И если и есть в Липецкой области заповедник, то он — самый махонький в мире.

Это НЛМК в Черноземье – самый крупный. И домны при нем – самые мощные. А заповедник – один, на всю губернию — мизерный…

И больше заповедников липецких нет.

Зато есть и еще появятся в вблизи  не заповедной и не занесенной в реестр охраняемых ОПТ Долины диких гладиолусов – всякие столичные  инвесторы, а также новые свинофермы для «Черкизово», что вкупе со строительством крупнейшего в Европе сахзавода «Корни» — не добавят привлекательности туристам…

Почему? Ну,  в борьбе за региональную зону «Тербуны» первыми падут: чистый воздух, рыбная река Олым, остатки лесов,  но зато —  монокультура сладких корней-  приведет с собой, расширяясь площадями посевов —  новые вливания гербицидов и пестицидов в нашу не брендированную пока землю…

Автор прочитал в Интернете многое, связанное с семинаром липецких  журналистов по теме поиска новых туристических брендов.

И понял: подход к этой теме выбран , как говорится, с кондачка!

Липовый подход! Сообразно символике губернии…

Причем, подход в области к тем же памятникам – своеобразный…

Вон, в прошлом году в Тербунах установили первый, за истории РФ – памятник русскому крестьянину.

Глава района С. Иванов сообщал в интервью, данном «Маяку», то поставить памятник его натолкнула моя краеведческая статья о крестьянском восстании на Тербунской земле.

Подобных памятников в России нет.

Есть в Биробиджане памятник переселенцам. А крестьянину – только в Тербунах!

Вот где бы долго и громко , на всю Россию  пошуметь: крестьянство вымирает, а в Тербунах ему памятник ставят.

 Но тогда не было вокруг него столько шума, как сегодня —  вокруг памятника огурцу , в Елецком селе Черкассы.

Шумим, об чем шумим, господа щелкоперы и иже с ними? Прославляем региональный интузиазм Самоделкиных…

Хотя, если приглядеться, то бренд памятника в Тербунах русскому крестьянину – гораздо значимей, образней и толковей, чем памятник  приснопамятному овощу.

Вот только , когда открывали памятник Крестьянину — его не показали по всем ТВ каналам, не воспели ему оды на семинарах, не растрезвонили на весь мир, обошлось без витееватости Изи — брендознатца.

Все познается в сравнении…

Даже если взглянуть на огуречные места…

Во-первых, памятники огурцу поставлены давно, и в России и за рубежом – в достаточном количестве.

Так что новизны здесь – ни граммульки нет.

Во -вторых, Изя, по всей  России более известен Задонский, тепличный  огурец, ибо там производит народ эти вкусные, зеленые с пупырышками овощи – в более масштабных количествах!

В третьих — памятник это нечто значимое, со смыслом. Это — образ, а не ботанический экскурс…

Однако, Изя избирателен, и не аналитичен. Потому даже в яблоках, судя по всему, мало разбирается.

А вот памятник яблоку — наш  Исаак предлагает поместить в Долгоруково, хотя настоящий яблочный край — это Лебедянь, как ни трубадурь-  в о всю дурь губернской газеты.

И там самое место памятнику фрукту, которым Ева соблазнила Адама…

Да и , если проанализировать, то в Липецкой области слово ОГУРЕЦ, как ни крути, связано с Воловским районом, Так как высота «Огурец» и связанные на том «Огурце» события  ВОВ – более значимы, чем производство огурцов в Черкассах.

Так что воловский бренд  «Огурца» более внушителен, чем памятник в Черкассах.

К тому же – от памятника в Черкассах, как ни крути – отдает любительщиной.

По сути — это скорее пособие по ботанике, иллюстрация для раздела овощных культур, чем нечто, связанное с малыми архитектурными формами.

Профессиональные памятники в «огуречном стиле» несут в Польше, Украине и России , сделанные профессиональными скульпторами —  и образную, и смысловую, и художественную нагрузку!

 А в липецком случае – это , повторю, школьное пособие для изучающих ботанику. — Ни образа, ни художественного замысла там нет и в помине!

Подобное можно из пластилина налепить любому… дачнику! Дайте мне три мешка гипса, времени с недельку,  и шланг с водой для замеса — и черкасский  овощной шедевр повторю до мелкой, пупырчатой детали! А вот Венеру Милосскую, не осилю. Не тот творческий "замес", господа хорошие.

Памятник — памятнику рознь! — Сами сравните. И убедитесь, что я говорю правду.

Кстати, если подобные овощные «бренды» получше рассмотреть, то в Липецкой области — долгоруковское село —  Стегаловка имеет право поставить памятник луку (там лук в больших количествах выращивают третий век), а тербунское село Хутор Березовка имеет право поставить памятник «голопузовскому мешку», сшитому из четырех обычных, в котором местные картофелеводы снабжали даже Москву.

Можно там , кстати, и памятник картошке поставить – так как здесь ранний картофель тоже на продажу выращивали, как в Черкассах огурцы – веками.

Но не овощами одними подпитываются бренды территорий, верно?

Изя забыл все правила рейбрендинга. Это понимаешь, осилив его многомудреную трескотню – на целый газетный «чердак»…

Конечно, глупо спрашивать у И.Неверова нечто профессиональное. О мыслительном поле бренднда, о социальном, ментальном и духовном измерении Поля Бренда, или там о системе всего регионального рейбрендинга…

Дай токмо начальник ему   задание – тут же вчерашний обкомовский журналюга Изя – обозреет и ТВ каналы, и новые праздники России, и новые политические партии , и даже покажет себя знатоком мирового кинематографа.

Верхоглядство и умение показаться «вумным, как вутка» —  для журналистов, вышедших из партзакромов «Ленинских знамен» — дело наживное.

А ведь ему бы стоило, прежде чем делать выводы о той же Долине диких гладиолусов – сначала увидеть остатки этого заповедного места собственными глазами…

Неплохо бы перед написанием Изе ознакомиться было и  с подшивками Тербунского «Маяка» по анализируемой тематике, и с циклом статей о десяти главных брендов родины липецкого губернатора.

Среди которых — и памятник первому слону России ( в заметках писателя и путешественниках Гмелина описывалось, что слон не дошел до царя в Москву и пал на берегу Олыми у татарского брода, рядом с Борками) , и о памятнике прима балерине Ксешинской, что бывала в Борках, и о празднике русского романса —  на родине забытого ленинцами – дореволюционного  романсиста М. Офросимова, а это —  тоже в Борках.

Но верхоглядам – «обосревателям», что вечно кутаются то в эсеровские, то в ленинские знамена, а теперь — в медвежьи партийные шубы – главное высказать что-либо мудреное, значимое…

Чтобы кто то сказал: «А наш Изя таки – голова!»

Жаль, что эта голова принадлежит … явному верхогляду.

На самом деле – новых возможностей у наших территорий – хватает.

И люди, соображающие в краеведении, в туризме, в прикладных видах досуга, таких, как охота и рыбалка – имеются. Просто, их обычно не видят в  вымирающих районах Липецкой области. Где бабло — побеждает добро.

Зато – в липецких весях преобладает верхоглядство и умение сделать из мухи – слона. Явно не похожего на первого слона России!

Можно громко и напыщенно в СМИ ЛО — оценить малохудожественное, если сказать честно, — творение скульптора самоучки, помещенное в Черкассах, как высшее проявление областной таки  Идеи  брендирования территории.

Господа хорошие, в Москве плюются, глядя на памятники господина Церетели.

Не все, а специалисты. И Церетели- не Самоделкин, а гранд — в области скульптуры.

Известная личность. Покажи ему "скульптуру" липецкого черкасского овоща — таки он тоже — будет плеваться. И будет прав…

Я не против энтузиазма Самоделкиных.

Главное, чтоб этот уровень соответствовал принятому в РФ уровню скульптуры, как части искусства!

И трубить затем, громко раздувая от важности щеки — пару месяцев, какие мы значимые и талантливые, с точки зрения туристического маркетинга…

А можно подойти к вопросу брейдинга территорий, без размахивания вчерашними «Ленинскими знаменами», призывая возвеличить все пупырчатое, пусть и мелкотемное, и не очень профессиональное…

Думаю, что те, кто важно округлял глаза и бил себя в грудь  на недавнем, двухдневном  семинаре, и преуспел — в разглагольствованиях о том, что самый главный на сегодня новый бренд в области это, к примеру, не памятник  русскому Крестьянину в Тербунах, а трехметровое школьное пособие по ботанике — тоже в рейбрендинге разбираются-  "на глазок"..

Примерно также, на верхоглядском уровне , как мудрый, ленинскознаменный"пескарь" липецкой журналистики —  И. Неверов, он же Исаак Розенфельд.

Кому по статусу положено обозревать любую, признанную редактором актуальной, тему в культурной, и не очень — местной жизни, копаясь поверхностно —  в образных и безобразных жанрах липецкого, пардон муа, искусства — дня сегодняшнего.

И все эти раздачи липовых , липецких премий, Дипломов, на самом деле — от лукавого.

Ибо , по сути всех этих разрекламированных липецким Агитпропом — поисков брендов — если кто громко , главное — первым, создав Нечто — заполошенно  закричит, да  и мощно, сбивая графин с водой на трибуне —  всплеснет руками в конференц залах и аудиториях Липецкой области — тот и главный, основной Творец, сбрендивший на брендах!

Тем более, что мы знаем от заместительницы губернатора , озвученную не раз аксиому по-  липецки: "А самый главный липецкий бренд сегодня — это таки Олег  наш Петрович  Королев!".

И никто, да уж, теперича  с дамой не поспорит…Даже Изя — скромно промолчит в ответ. Полагая, что его златоустой начальнице — виднее…

А давно пора , и в рейбрендинге Липецкой области, и в культуре области в целом, —  не полагаться на тех, кто громче всех кричит, и по привычке машет каким нибудь ленинским, или — красным знаменем.

Задуматься, пошевелить- не только ушами…И предаться мудрому расчету. Сделав анализ всего комплекса предъявленных брендов, а не выдергивая примеры, как картежный шулер..

Уповая на то, что раз и начальство — в рейбрендинге, как и  в области термодинамики, или в освоении космических глубин, — не фурычет, то можно расслабиться, толкануть речугу,  и огурчиком в итоге —  похрустеть…

Пусть и сомнительной новизны и эксклюзивной  свежести…

Да, Изя, рейбрендинг Липецкой территории  — это тебе не бороду чесать, не дежурную статейку кропать!- Туризм — не коммунизм, тут одних "Ленинских знамен" — маловато будет.

И рейбрендинг территории — это не война в "ЛГ" с теми, кто сидит, к примеру, в провинциальном   районе, мысля по государственному…

Сидят и в провинциях умные люди,  тихо работая — не  для понтов и закидонов —  как Изя — в главной губернской газетке, что как выяснила липецкая Фемида — имеет начало от эсеровских, и затем, что уже совсем смешно-  от большевицких брендов, корова их забодай.

Но для этого, Изя Баснописец, он же И.Неверов, он же – Исаак Розенфельд – надо знать и истории этих территорий, и их творческий потенциал.

А теперь ознакомьтесь с циклом статей о брендах родины липецкого губернатора.

http://olimskiykray.ru/ishhem-turisticheskie-brendy-dlya-terbunskogo-kraya-3

http://olimskiykray.ru/vozmozhnosti-turizma-v-terbunskom-krae-itogovaya-statya

http://olimskiykray.ru/turizm-kak-put-k-obnovleniyu-i-procvetaniyu-kraya

http://olimskiykray.ru/turizm-v-priolyme-v-poiskax-brenda

И еще посмотрите это видео:

http://xn--b1afablneoohq1ewg.xn--p1ai/news/2011-08-18/12439.htm

И перестаньте читать на ночь вчерашние «Ленинские знамена»!

Ибо нельзя доверять товарищу Розенфельду, он болтает самозабвенно , регулярно и за хорошие таки деньги,  к тому же —  злобно  лупцуя инакомыслящих —  древком от  любимого «Ленинского знамени».

Изя, ты помнишь наши… бренды?

 

ПОЧЕМУ ДАЛ ТАКОЙ  ЗАГОЛОВОК: В 2006 году Исаак Розенфельд опубликовал в «Липецкой газете» , рядом с моим официальным ответом – сразу два весьма оскорбительных и злобных своих комментария.

Один из них он фривольно назвал «Саша, ты помнишь наши встречи?»

Там он меня  очень часто называл  Сашей.

 Хотя я то был в ранге собкора федеральной «Комсомолки», а Исаак – работал в то время обычным журналистом рядовой псевдоэсеровской , с ленинским отливом —  областной газеты…

Ну раз я, пенсионер,  для Исаака Розенфельда – САША, то для меня Исаак теперь таки – ИЗЯ…

А.Елецких, член СЖ РФ, журналист – международник. Председатель ТРНКО «Восхождение».

КСТАТИ, ЭТУ ТЕМУ ПОДАВАЛИ В СМИ ЛО ПО ИНОМУ, ЧЕМ В "ЛГ":

ЛИПЕЦК- МЕДИА. РУ

 

Долина диких гладиолусов, тербунский стоунхендж и индустриальный туризм в Липецке

Журналисты областных СМИ осваивали азы брендинга по системе шведского маркетолога
 

 

Металлургия, картошка и  минеральная вода – эти словосочетания со словом «липецкая» сегодня наиболее известны за пределами области. И то, по словам одного из авторитетных в стране  специалиста по связям с общественностью, вице-президента Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов  Геннадия Шаталова, как торговая марка липецкая минеральная вода теряет свою привлекательность из-за большого количества производителей, каждый из которых дает свое название местному лечебному напитку. Бренд липецкой «минералки» размывается как таковой, и потребитель не может разобраться, какая же из представленных на рынке та самая, знаменитая. Вроде бы, какая разница, но последствия могут быть негативными – как для в целом для репутации липецкой минеральной воды, так и для самих производителей, которые будут терять потребителя, а значит, и прибыль.

Воронежский пиарщик два дня общался с представителями липецких областных и районных газет, а также теле- и радиокомпаний и электронных СМИ в рамках семинара, который организовало управление по делам печати, телерадиовещания и связи.  Как рассказывал LipetskMedia, здесь обсуждались идеи, на основе которых можно было бы создать бренд – отдельной территории, района и всей области.

К слову, по оценке Геннадия Шаталова, Липецкая область стала едва ли не единственным регионом, где процесс поиска инициировала власть. Без трех обязательных составляющих – власти, общества и средств массовой информации – этот процесс, заявил Шаталов,  обречен на неудачу.

— В Воронеже попытки осмыслить и найти символ города, обозначить некую объединяющую всех идею предпринимают пока только пиар-агентства, без поддержки властей, — заметил он.

 В Липецкой же области фактически с подачи администрации  в региональных СМИ развернулась широкая кампания по поиску этих самых идей. Главная ее цель, как отметил вице-губернатор Александр Никонов, принявший участие в семинаре, — расшевелить жителей, помочь им осмыслить свое место  в жизни региона, найти привлекательные, интересные и для липчан, и для гостей области изюминки.

По сути, именно этим, но никак не созданием брендов территорий и занимались журналисты. По общему мнению, к которому в итоге пришли все участники семинара,  бренд – понятие больше экономическое, и его разработка  — дело профессионалов, тех же пиарщиков, маркетологов, социологов.  Задача СМИ – стимулировать поиск идей, и с нею они справляются довольно успешно.

Идей в ходе трехмесячной кампании и в самом деле было высказано немало. Жители стали активно вспоминать историю тех мест, где они живут, называть памятники архитектуры, достопримечательности. В Тербунах,  в месте, знаменитом своей Чертовой столовой, предлагают создать сад камней – своего рода местный стоунхендж. В этом же районе есть не менее уникальное место – долина диких гладиолусов.

Эко-туризм вполне возможен и в Добровском районе. Замартынье с источниками целебной воды и намерениями главы сельского поселения поставить памятник местной воде – уже готовый маршрут для туристов. Обыгрывать названия сел и райцентров – тоже не плохой ход. В деревне Рождество Краснинского района предложили создать поселок из деревянных строений, где гости смогут отметить сразу два рождества – католическое и православное. Символом деревни Хитрово может быть лисица, ну а Доброму сам Бог, как говорится, велел обыграть свое название.

Идеи идеями, а сделать попытку все-таки создать бренд журналистам, собравшимся на семинаре, все же пришлось. Своеобразный тренинг Геннадий Шаталов провел по методике, разработанной шведом Томасом Гэдом. Бренд, согласно этой методике, должен отвечать ментальным и духовным потребностям человека, а также быть полезным (функциональным) и нести социальную нагрузку. Тогда он найдет отклик у большинства.

Сенсаций не произошло, новый бренд  в ходе тренинга не появился. Обыгрывали уже знакомые и известные темы: Елец – духовный и культурный центр, Доброе – экологический чистый район, Долгоруково – плодородный край, Липецк – город-курорт и город металлургов.

К слову, может и не стоит изобретать велосипед, нужно лишь только правильно и грамотно с точки зрения тех самых «брендовых» технологий использовать уже годами, а где-то и веками сложившийся образ города, района. Тот же Липецк ассоциируется за пределами области чаще всего как металлургический центр. Металлургия, сталь, стальной характер, сила – в ходе обсуждения родился даже слоган «Ощути нашу мощь, стань частью нашей силы». Липецк – не просто город металлургов, а центр индустриального туризма. Почему бы нет?

Поиск бренда, маркетинг территорий пока, по оценкам специалистов,  проходит все же несколько хаотично, носит не профессиональный характер. Понимая, какой потенциал у этого понятия, прежде всего, экономический, и власть, и общество, и СМИ только нащупывают пути его создания. Процесс рождения идей запущен, теперь дело за профессионалами.

====================================== "ЛИПЕЦКОЕ ВРЕМЯ"

 

Тербунские бренды не уступят английским достопримечательностям

 

 

 

  Газета «Маяк» ищет бренд Тербунского района. В качестве одного из вариантов рассматривается охраняемый памятник природы «Апухтинские песчаники». Там, где находятся валуны, есть возможность создать комплекс под названием Сад камней.
  Эту достопримечательность называют местный Стоунхендж. Считается, что в этом месте сконцентрирован выход отрицательной энергии. У тех, кто устраивал здесь застолья, даже без алкоголя, на следующий день сильно болела голова. Местные жители говорят, что птицы облетают это место.    Не всем сегодня по карману ехать в Англию. А вот увидеть комплекс в Тербунском районе смогли бы многие. По закону РФ эти камни нельзя извлекать, но благоустраивать территорию в научных и туристических целях можно. 
  Равнение на Туманный Альбион на этом не заканчивается. Рядом с Апухтино располагается еще один потенциальный бренд Тербунов – долина диких гладиолусов. В Англии, например, многие посещают долину цветения рябчика шахматного. 
   На базе тербунской долины руками юных биологов предполагается создать местную Цветочную долину. Там, кроме естественного ареала шпажника черепитчатого – дикого гладиолуса – планируют заложить плантации лучших в крае первоцветов того же рябчика шахматного, тем более что материал для рассады есть в Борковском лесу.
   Третьим сельским брендом жители Тербунского района предлагают сделать памятник первому российскому слону, взяв за основу глыбу песчаника. По преданию, именно на Татарском броду погиб первый русский слон. Не дошел подарок из Персии до русского царя. Даже материал для создания музея родственника слона – мамонта здесь уже есть: челюсти и части бивней.
 

В Липецкой области выбирают визитную карточку региона — "ЛИПЕЦКОЕ ВРЕМЯ".

   Сотни городов, областей и даже сел России ищут свое лицо, думают, чем привлечь инвесторов и туристов. Что может стать визитной карточкой Липецкой области и прославит наш регион на всю страну, а может быть и на весь мир? В Липецкой области этот вопрос активно обсуждали последние три месяца. А сегодня на базе отдыха «Кооператор» заработал двухдневный выездной семинар, на котором и выяснилось, чем же увенчались поиски липецкого бренда. Все подробности у Татьяны Костяхиной.
   Татьяна Костяхина, корреспондент: «Сейчас каждый российский ребенок знает, что Дед Мороз живет в Великом Устюге. А когда-то об этом городке никто и не слышал. С тех пор, как в 2001 году здесь поселился Дед Мороз, число туристов с 2 000 человек выросло до 16 000. А безработица почти исчезла». 
   В Липецкой области уже были попытки найти свое лицо. Липецк объявляли городом металлургов, жемчужиной Черноземья и курортом минеральных вод. 
   Александр Никонов, заместитель главы администрации Липецкой области: «Помните, в одно время липецкая минеральная вода славилась во всем Союзе, и кто бы к нам не приезжал, пусть хоть несколько бутылочек, но всегда увозил с собой».
   Правда, толп туристов в регионе никогда не было. В России уже есть другие «раскрученные» минеральные курорты. Управление по делам печати, телерадиовещания и связи региона выступило с инициативой: пусть бренд поищут сами жители. Новая визитная карточка липчанам не повредит.
   Александр Никонов, заместитель главы администрации Липецкой области: «Это дает возможность привлекать внимание, заполучать инвесторов, а это дополнительные рабочие места, новое качество жизни».
   За три месяца, пока в регионе искали бренд, нашли много всего интересного. В Тербунах, например, вспомнили: первый слон, который ступил на русскую землю, погиб на Татарском броде, недалеко от Тербунов. Это был подарок русскому царю. Из Индии он добирался пешком. Есть предложение, поставить в Тербунах памятник первому русскому слону. А еще здесь есть свой Стоунхендж. Сооружение из камней местные называют Чертова столовая.
   Людмила Елецких, заместитель редактора газеты «Маяк» Тербунского района: «Чертова столовая – это огромные камни, которые поставлены в виде стола и стульев. Вокруг этого места много легенд, потому что такие огромные валуны людям не то что поднять, а сдвинуть с места нельзя. Это такое природное явление».
   Приглашенный из Воронежа специалист по пиару честно признался: давно покупает только липецкое мороженое и нашу минералку. В Липецке умеют делать качественные вещи, а это уже половина успеха в технологии создания бренда. 
   Геннадий Шаталов, член Исполнительного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью: «Многие помнят в советские годы, как мы все гоняли за товарами, на которых стоял советский знак качества, переплачивали, пытались найти».
   Всего на семинаре сегодня обсудили больше сотни возможных брендов. Какой из них, станет визитной карточкой региона, объявят завтра, во второй день семинара. 

 

Почему в "ЛГ" заметили только один тербунский бренд — вопрос к И. Неверову…